Waarom moeten politici in hun advertenties 'ik keur dit bericht goed' zeggen?

Naarmate het verkiezingsseizoen vordert, zullen kiezers veel campagneadvertenties op televisie zien. Zonder uitzondering zullen deze advertenties eindigen met een disclaimer dat de politicus die wordt onderschreven de plek heeft gesanctioneerd. Meestal zegt of wordt de persoon geciteerd: 'Ik keur dit bericht goed.' Het is duidelijk een vereiste, maar waarom? En hoe is het begonnen?

De praktijk is relatief nieuw. In 2002 werd de Bipartisan Campaign Reform Act aangenomen, samen met de bepaling Stand By Your Ad. De wet, die werd gesteund door de toenmalige senatoren John McCain en Russell D. Feingold, was bedoeld om campagnebijdragen verder te legitimeren door grote bedrijfsdonaties te verbieden. Stand By Your Ad schrijft voor dat iedereen die zich kandidaat stelt voor een federaal kantoor, 'Ik keur dit bericht goed' moet stempelen als onderdeel van hun campagnecommercials. Het doel was om de muckraking te beteugelen, waarbij kandidaten onophoudelijk beledigingen en beschuldigingen naar elkaar zouden uiten. Met Stand By Your Ad hoopten wetgevers dat politieke kandidaten twee keer zouden nadenken voordat ze vuile tactieken zouden gebruiken en vervolgens zouden proberen elke betrokkenheid te ontkennen. Noem het zelfopgelegde campagneshaming.

De Federal Election Commission (FEC) is heel specifiek over hoe die disclaimer eruit moet zien. Volgens de FEC moet de schriftelijke verklaring aan het einde van de advertentie komen, minimaal vier seconden verschijnen, leesbaar zijn tegen een contrasterende achtergrond en minimaal 4 procent van de verticale beeldhoogte innemen. De kandidaat zal zich doorgaans identificeren en de boodschap hardop zeggen.

zijn er mannelijke en vrouwelijke lieveheersbeestjes?

Als het bericht niet is goedgekeurd door een kandidaat, wordt op de plek meestal de entiteit genoemd die verantwoordelijk is: een politiek comité, een groep of een persoon. Er is ook meestal taal over wie de commercial heeft gefinancierd.

Dus werkt dit 'play nice'-edict echt? Volgens onderzoek van de Haas School of Business aan de University of California, Berkeley en gepubliceerd in deJournal of Marketing Researchin 2018 is het antwoord: niet echt.

Negatieve campagneadvertenties vormden in 2000 29 procent van de politieke overtuigingsplekken, en dat aantal steeg tot 64 procent in 2012. In de week voor de presidentsverkiezingen van 2016 werd 92 procent van de advertenties als negatief bestempeld.

eet octopus zichzelf op als hij gestrest is?

Een mogelijke reden: door een negatief bericht te stempelen met 'Ik keur het goed', kunnen kandidaten door kiezers als geloofwaardiger worden beschouwd, omdat ze laten zien dat ze bereid zijn om achter wat kijkers afleiden als waarheidsgetrouwe verklaringen te staan. In een onderzoek onder 2000 mensen die zowel echte als fictieve advertenties gebruikten, ontdekten onderzoekers dat 'Ik keur dit bericht goed' hun perceptie van positieve advertenties of persoonlijke aanvalsadvertenties niet veranderde, maar hun vertrouwen in politici die op beleid gebaseerde aanvalsadvertenties gebruikten, verhoogde.

dingen die illegaal zijn in de vs maar legaal in andere landen

Het verschijnen van federale regelgeving, zelfs als er geen daadwerkelijke goedkeuring van de regelgevende instantie is voor een verklaring, lijkt berichten geloofwaardig te maken. Zolang een kandidaat een bericht 'goedkeurt', positief of negatief, kunnen kiezers hun subjectieve uitspraken als de waarheid beschouwen.

Heb je een grote vraag die je graag door ons beantwoordt? Als dat zo is, laat het ons dan weten door een e-mail te sturen naar bigquestions@mentalfloss.com.