Compensatie Voor Het Sterrenbeeld
Substability C Beroemdheden

Ontdek De Compatibiliteit Door Zodiac Sign

Artikel

Algehele charme: Herinnering aan Hasbro's My Buddy Doll

top-leaderboard-limiet'>

Als de op jongens gerichte pop van je speelgoedbedrijf de wereld niet in vuur en vlam zet, zou je troost kunnen vinden in het feit dat het gedeeltelijk een reeks slasher-films inspireerde. Dat was het geval voor My Buddy, een extra grote pop die voor het eerst werd geïntroduceerd door Hasbro in 1985 en die geen opschudding veroorzaakte in de winkelrekken, maar de basis vormde voor de creatie van de spree killer pop Chucky met worteltop in de film van schrijver Don Mancini en regisseur Tom Holland uit 1988Kinderspel.

In 1985 waren speelgoedwinkels tot de rand gevuld met enkele van de meest onuitwisbare eigenschappen van het decennium. Coleco's Cabbage Patch Kids waren een bonafide fenomeen, met een omzet van $ 540 miljoen het jaar ervoor. Masters of the Universe was de hit van Mattel, waarbij zowel de actiefiguren als de bijbehorende producten de oogst van de Cabbage-mensen verdubbelen.

Dan was er My Buddy, dat leek te lopen over de geslachtslijnen die de andere grote speelgoedbedrijven hadden getrokken. De Cabbage Patch-poppen waren zeer gewild bij jonge meisjes; jongens aangetrokken tot de aderige, zwaardzwaaiende karakters van de He-Man franchise. Met de marketing van My Buddy hoopte Hasbro een nieuwe speelgoedcategorie te pionieren: een poppenlijn voor jongens.

verschil tussen een boot en een schip

Het idee was niet helemaal vreemd aan de markt. Al in het begin van de 20e eeuw speelden jongens met poppen, ongeacht of het speelgoed specifiek voor hen op de markt was gebracht of niet. Het verschil was dat de poppen vaak volwassen mannen en vrouwen voorstelden. Naarmate de tijd verstreek en fabrikanten zich begonnen te concentreren op poppen die op baby's leken, begon de interesse van jonge mannelijke consumenten af ​​te nemen.

Hasbro keerde die trend in 1964 met de introductie van G.I. Joe, een lijn van 12-inch, stoffen-outfit militaire figuren die bedoeld waren om voor jongens te doen wat Mattel's Barbie had gedaan voor de vrouwelijke demografie. Hoewel Joe in de jaren tachtig kleinere, gegoten plastic sculpturen zou gaan bewonen, was het idee van jongens die met pluchen speelgoed speelden nog steeds interessant. Met My Buddy ging Hasbro op het gewicht van de pop zitten - met een imposante 23 inch, het was een stuk groter dan de Cabbage Patch-lijn - om jonge consumenten in de val te lokken.

My Buddy was bedoeld als metgezel voor jongens die als actiever werden beschouwd dan meisjes, buurten verkennen op Big Wheels, My Buddy vasthouden terwijl ze in boomhutten klommen, en hem mogelijk een onbedoeld object maken in een spelletje touch football. Gekleed in duurzame overalls, leek My Buddy ontworpen voor langere tochten door vuil terrein.

'My Buddy is gepositioneerd als macho', vertelde Hasbro's senior vice-president marketing Stephen SchwartzDe Boston Globein 1985. “Het is zachte macho, maar het is nog steeds macho. We laten ze in bomen klimmen en fietsen. We hebben het niet gepositioneerd als een meisjespop, zacht en lief.”

Opgewonden door het potentieel steunde Hasbro My Buddy met een effectieve advertentiecampagne onder leiding van een aanstekelijk lied:

In tegenstelling tot ander speelgoed met complexe persoonlijke verhalen, had My Buddy geen macht. Hij was er gewoon om zijn mens te vergezellen op avonturen. Hasbro's bedoeling was gemakkelijk te herkennen aan de advertentietekst: 'Een speciale vriend van een kleine jongen! Ruig en stoer, maar toch zacht en knuffelig.”

hoe heet een babypad?

Te midden van een competitief speelgoedjaar deed het $ 25 My Buddy het goed in 1985. Terwijl Cabbage Patch Kids een goliath bleef, had Hasbro vier van de top 10 best verkochte speelgoed op de markt: Transformers, G.I. Joe, My Little Pony en My Buddy, die achtste op de lijst stonden.

Dat succes zou niet blijven duren. Als jongens geen fout vonden in het spelen met poppen, deden sommige volwassenen dat wel, waarbij ze hun verbazing uitten dat My Buddy een beroep zou doen op de bloed-en-lef-dominantie van de speelgoedmarkt voor jongens.Los Angeles Timescolumnist Bevis Hillier noemde My Buddy 'een onopvallend wezen dat ook overalls en sproeten heeft, maar zijn pet op de goede weg heeft weten te krijgen. Met zijn grote, starende ogen is hij half innemend, half doorzetter.' Hillier uitte verder zijn twijfel dat een jongen het vooruitzicht om de pop in zijn eigen gepensioneerde babykleertjes te kleden aantrekkelijk zou vinden.

My Buddy en zijn verschillende uitlopers - er was een Kid Sister - hielden het een paar jaar vol voordat ze uit de schappen verdwenen. De poppenmarkt voor jongens was grotendeels gedegradeerd tot Wrestling Buddies, een reeks opgezette metgezellen met WWE-thema die jongens aanmoedigden om hun ellebogen te laten vallen en ze op de grond vast te grijpen. My Buddy, met zijn grotendeels pacifistische persoonlijkheid, nodigde niet uit tot dergelijke confrontaties. Ondanks de hoop van Hasbro, heeft My Buddy geen storing in genderspecifiek speelgoed gesignaleerd. Mattels She-Ra-lijn, een actiefiguur-spin-off van He-Man gericht op meisjes, kwam niet van de grond. My Pet Monster, een knuffel voor jongens, kwam en ging.

Hasbro-dochter Playskool bleef My Buddy produceren tot in de jaren negentig. Tegenwoordig wordt de in het algemeen geklede figuur vooral herinnerd als een model voor de moorddadige Chucky, de poppenschurk in het midden van deKinderspelfranchisenemer.

Hoewel het nooit een iconische status heeft gekregen, behalve dat het een horrorfilm-invloed is, bood My Buddy wel een beetje een voorafschaduwing in hoe speelgoedbedrijven consumenten op de markt brengen op basis van geslacht. In 2017 werd de eerste mannelijke American Girl-pop, Logan, uitgebracht. Niet lang daarna liet Mattel advertenties zien van jongens die met een Barbie Dream House speelden en meisjes met Hot Wheels. My Buddy was misschien geen razend succes, maar de pogingen om enkele hardnekkige stereotypen in de speelgoedwereld te deconstrueren waren hun tijd ver vooruit.