Hoe Costco's 'Kirkland Signature' zijn naam kreeg

Loop een willekeurige supermarkt binnen (of zelfs een winkel van normale grootte), en je zult waarschijnlijk op zijn minst een paar verschillende merken zien die specifiek zijn voor die winkel. Walmart heeft bijvoorbeeld Great Value voor voedingsproducten en Equate voor toiletartikelen, naast vele andere huismerken in verschillende categorieën. Costco daarentegen heeft er maar één: Kirkland Signature. Omdat het voor alles wordt gebruikt, van allergiemedicijnen tot golfballen, zijn die twee woorden alomtegenwoordig in de fysieke winkels van Costco, en veel oude shoppers zijn ook trouwe fans van Kirkland Signature-producten.

Jim Sinegal, mede-oprichter en voormalig CEO van Costco, besloot in de jaren negentig om in de private label-business te stappen nadat hij zich realiseerde dat ongeveer de helft van de producten in Britse supermarkten winkelmerken waren. Maar in plaats van te diversifiëren zoals Walmart en andere winkels, wilde hij één merk - en hij wilde het een naam gevenHandtekening Seattle.

Sinegal had zijn grote doorbraak in de groothandelsindustrie bereikt als executive vice president bij Price Club, gevestigd in San Diego, Californië, en hij besloot zijn eigen beginnende bedrijf naar Seattle te verhuizen om concurrentie met zijn voormalige werkgever te vermijden.

waar komt hawaiiaanse pizza vandaan?

'Hoewel ik mezelf als een Californiër beschouw en we (veel) mensen uit Californië hebben gerekruteerd, was er hier een geweldige gemeenschap (van mensen) en waren we vastbesloten om in (Washington) te blijven', vertelde Sinegal aan deKirkland Verslaggever.

Het huismerk was bedoeld als een niet-zo-subtiele knipoog naar Costco's geboorteplaats. Helaas, zoalsReader's Digestrapporten, 'Seattle's Signature' kreeg geen goedkeuring, dus ging Sinegal in plaats daarvan met 'Kirkland's Signature'. Dat was ook een eerbetoon aan Costco's geografische geschiedenis; Kirkland is een kleine stad ten noordoosten van Seattle, waar Sinegal het achtste Costco-magazijn opende. Kort daarna verhuisde hij ook het hoofdkantoor naar Kirkland.

Voor zover we weten, vond de vereerde ondernemer het goed om de naam te veranderen. Waar hij niet goed in was, was het vooruitzicht om de prijs van de hotdog- en frisdrankcombinatie van $ 1,50 te verhogen: toen Costco-president W. Craig Jelinek het voorstelde, dreigde Sinegal hem te vermoorden.

[h/t Reader's Digest]