Een kreukvrije geschiedenis van opstrijkpatronen voor T-shirts

Harrison Cutler had er niets van. Het was september 1966 en Cutler, die de manager was van de California State Fair, patrouilleerde over het terrein op zoek naar enig teken van een kraampje met opstrijkstickers, die bedrukte plastic platen die eenvoudig op een T-shirt kunnen worden bevestigd door te strijken over hen.

De opstrijkbare emblemen die op de beurs werden aangeboden, waren volgens Cutler te luguber voor het gezinsvriendelijke evenement, waarbij slogans als 'Photographers Are Well-Developed' een grote hit bleken te zijn. Dus vroeg hij een concessiemanager om de beledigende emblemen te verzamelen, zodat hij voet bij stuk kon houden bij de eigenaren.

'Als je vandaag zo'n verdomd shirt als dit op het terrein vindt', zei hij tegen zijn werknemer, 'sluit ze dan af.'

In de jaren zestig en zeventig waren opstrijkbare emblemen een populaire modetrend onder tieners en jonge volwassenen. Ze boden een gemakkelijke manier om kleding aan te passen en gaven een gevoel van voldoening. Met één veeg van een heet strijkijzer zou de inkt onmiddellijk worden overgebracht van hittebestendig papier naar een gewoon overhemd. (De hitte van het strijkijzer was klaar met het uitharden van de inkt en werkte het beste op 100 procent polyester of katoen/polyestermengsels.) Het kledingstuk kon onmiddellijk worden omgevormd tot een berichtapparaat voor een popcultuurpersonage, een slogan, een promotietool of zoiets totaal oneerbiedig. De overschrijvingen waren op verschillende plaatsen te vinden: in kranten, op graandozen, via postorder en, helaas voor Cutler, op staatsbeurzen. (Sommige bedrijven omarmden zelfs hun vermogen om als reclamebord te fungeren. In 1977 bood McDonald's een gratis cheeseburger aan aan iedereen die een Ronald McDonald-strijkijzer droeg.)

Voor een generatie gespeend op Woodstock,Boostijdschrift, en geestverruimende stoffen, de emblemen waren ook een vorm van artistieke expressie. Een van de belangrijkste distributeurs van opstrijktransfers was RoAcH Studios, dat in 1962 werd geopend door de broers Russ en Dennis Roush. RoAcH begon met catering voor liefhebbers van auto's en hot rods en maakte reclame voor T-shirts in automagazines. Toen partner Stan Peterson in 1966 aan boord kwam, vertakten ze zich in iron-ons, wat betekende dat ze op aanvraag T-shirts voor klanten konden maken terwijl ze een kleine voorraad hadden. De transfers werden ook rechtstreeks aan de consument verkocht.

3e rots van de zonschrijvers

'Strijk al deze superwilde ontwerpen in slechts één minuut op je eigen overhemd', las een advertentie uit 1973. “Alle kleuren zijn 100 procent kleurvast en afwasbaar!”

RoAcH bood alles, van Marvel-personages zoals Captain America en Spider-Man tot David Cassidy tot tegencultuur-idiomen zoals 'Keep On Truckin'.' Andere bedrijven verkochten stickers met slogans als 'Nurses Call the Shots' of 'Kid for Rent'.

zijn gummyberen goed voor je?

De shirts en emblemen maakten gebruik van kunst van underground artiesten als Ed Newton, Robert Williams en R. Crumb. Een concurrent, Ed Roth, had enorm succes met zijn Rat Fink-ontwerp, een stijlvolle, ietwat woeste rat die een symbool werd van de hot rod-cultuur. De RoAcH-emblemen werden geadverteerd in strips en verkocht in T-shirtwinkels, die in het hele land begonnen op te duiken en een hoge-hittepersing in de winkel aanboden. In 1978 behaalde Roach jaarlijks $ 20 miljoen aan bruto-omzet.

Een blik op de achterkant van een Citroën opstrijkpatroon uit 1974.Darren Davis, Flickr // CC BY-ND 2.0

Zowel Roach als de overdrachten bleven tot in de jaren tachtig levensvatbaar, hoewel licentiegevers een harder standpunt begonnen in te nemen over de ontwerpen. Ze wilden meer controle over de kledingindustrie dan een strijkijzer, dat overal aan kon worden bevestigd, kon bieden. Met minder ontwerpen om uit te kiezen, nam het bedrijf van RoAcH af en sloot het in 1987 voordat het in 2010 opnieuw werd geopend.

Iron-ons zijn tegenwoordig meer een nostalgisch product, aangezien T-shirt- en kledingbedrijven zowat elke openlijke of obscure referentie onder de zon kunnen bieden. Maar voor een generatie kinderen uit de jaren 70 was er iets speciaals aan het maken van hun eigen statement - op voorwaarde dat hun ouders hen het strijkijzer lieten gebruiken.