Compensatie Voor Het Sterrenbeeld
Substability C Beroemdheden

Ontdek De Compatibiliteit Door Zodiac Sign

Artikel

Een korte geschiedenis van jassen die alleen voor leden zijn

top-leaderboard-limiet'>

Hoewel er weinig onbreekbare regels zijn in reclame, raden de meeste bureaus af om afbeeldingen van Adolf Hitler te gebruiken in combinatie met uw kledingmerk. Nazi-iconografie heeft de neiging potentiële kopers af te stoten.

De uitzondering? Alleen leden.

Het merk voor bovenkleding voor heren, beroemd om zijn tafelkleedachtige stoffen, geribbelde broekjes en schouderepauletten, was een van de grootste succesverhalen in de mode van de jaren 80 - zo succesvol dat ze zich verveelden met hun aantekeningen van beroemdheden en besloten hun reclamedollars te gebruiken voor anti- drugs- en stemcampagnes. In plaats van te betalen voor modellen, betaalde het bedrijf voor openbare aankondigingen over drugsverslaafde baby's en geweld tegen politieagenten. Tijdens het verkiezingsjaar van 1988 rolden ze beelden van Hitler uit als een manier om kiezers aan te zetten zich te interesseren voor de politieke toekomst van het land.

Sommige markten weigerden de commercials uit te zenden, maar Members Only en zijn twee eigenaren hadden een kledingimperium van $ 100 miljoen opgebouwd door trends te negeren en conventies te trotseren.

Gezondheidszorg Infomatica

Na een periode bij de mariniers ging Herb Goldsmith werken voor het bovenkledingbedrijf van zijn vader, Chief Apparel, eind jaren veertig. Door bestellingen in te pakken en inventaris vol te stoppen met motbestendige kamferballen, ontwikkelde Goldsmith oog en gevoel voor herenmode. (Meestal een gevoel: Goldsmith was kleurenblind.)

Hoewel zijn vader tevreden was om Chief in het noordoosten te houden, dacht Goldsmith dat het merk potentieel had in andere markten. Hij ging op pad en verkocht sportjacks aan kopers, en schakelde uiteindelijk acteur Tony Curtis in om hun producten te promoten. Toen hij in 1958 Velcro tegenkwam, sloot hij meteen een deal om kinderjassen ermee vast te maken, wetende dat hun gebrek aan fijne motoriek vaak ritsen liet hangen.

Niet alles was een succes - klittenband was geen hit, en hij liet ooit een deal liggen met twee obscure ontwerpers genaamd Dolce en Gabbana - maar Goldsmith kende de kledingindustrie.

Na de dood van zijn vader ging Goldsmith in 1961 samen met partner Ed Wachtel het importbedrijf Europe Craft uitkopen. De twee haalden ontwerpen uit het buitenland en werkten aan meer gedurfde herenkledingontwerpen dan Amerikaanse bedrijven hadden aangeboden. Hun konvooijas werd een grote verkoper; later schakelden ze televisiester Telly Savalas in om te helpen bij het ontwerpen en ondersteunen van een reeks pakken. Hoewel Savalas een pittig dressoir was, waren zijn fans blijkbaar niet zo groot in het kopen van formele kleding; Europe Craft stopte de lijn binnen een jaar.

Tegen het einde van de jaren zeventig werden Goldsmith en Wachtel door hun inkopers in de detailhandel gewaarschuwd dat klanten op zoek waren naar slankere snitten in hun jassen: jonge mannen reageerden niet op de pakken met vierkante schouders die hun vaders droegen.

welke kleur draagt ​​de thuisploeg?

Tijdens een kooptrip in München zag Goldsmith een jas met een gebreide onderkant en epauletten - de schouderbanden die gebruikelijk zijn in militaire uniformen. In New York ontdekte hij een chintz-stof die dun en glanzend was en in 40 kleuren verkrijgbaar was. Destijds had bovenkleding een gedempt kleurenpalet; het idee om een ​​jasje in groen of een verblindend wit aan te bieden was tegendraads. En dat is precies wat Goldsmith wilde.

Door de stof en het ontwerp te combineren en zijn eigen accenten toe te voegen, zoals een riem om de kraag, had Goldsmith een merkidentiteit nodig. Toen hij in een countryclub in Long Island was, zag hij een groot bord buiten de ingang: alleen voor leden.

Later merkte hij op dat Diners Club-kaarten een sleutel op hun logo hadden; voor alleen leden voegde hij een sleutelgat toe. Het duidde op toegang en exclusiviteit, op voorwaarde dat je de goede smaak had om er een te kopen.

Chronische Onzin

Na een paar ruwe schetsen debuteerde het voltooide, $ 55,- in de handel verkrijgbare Members Only-jack in 1980. Het was een bescheiden succes. Winkeliers konden niet zoveel kleuren weergeven als Goldsmith beschikbaar had, en hij moest een verzoekschrift indienen om de typische 'pijpenrek' -weergave die bij de meeste jassen van die tijd gebruikelijk was, kwijt te raken. Selecties alleen voor leden werden weergegeven in een trapsgewijs, gelaagd rek, zodat kopers een volledig beeld van het ontwerp konden krijgen.

Goldsmith nam nota van de gratis geschenken die gebruikelijk zijn bij het kopen van cosmetica en introduceerde ook aanvullende artikelen voor alleen leden, zoals draagtassen en horloges, om als verkoopstimulans te fungeren. Het duurde niet lang of de jassen werden gecombineerd met Izod-golfshirts en Levi's-jeans voor entertainmentadvocaten die van kust naar kust vlogen; de stijl werd door het hele land verspreid in kringen die invloedrijk zouden kunnen blijken te zijn. Het duurde niet lang of er waren alleen jasjes voor leden - ongevraagd - bij film- en televisiepersoonlijkheden.

Goldsmith moest nog een doelgerichte advertentiecampagne opzetten. Toen hij aan het piekeren was over een beroemdheid, zei zijn dochter hem contact op te nemen met soap-acteur Anthony Geary, destijds een enorm herkenbare artiest op ABC'sAlgemeen ziekenhuis. Hoewel de meeste mannen niet om Geary gaven, wist Goldsmith dat vrouwen vaak kledingkeuzes maakten tijdens winkelexcursies.

Members Only tekende Geary in 1982. In tv-commercials suggereerde hij: 'Als je het aantrekt ... gebeurt er iets.'

Dat 'iets' was een sprong naar $ 100 miljoen aan omzet in 1984. Tijdens persoonlijke optredens werd Geary lastiggevallen door maximaal 5000 shoppers en beschermd door politiebarricades. Members Only was een toonaangevend merk in bovenkleding geworden, waarbij Goldsmith damesmaten, meer kleuren en winterversies met gewatteerde voering toevoegde. Naar schatting 15 miljoen mannen droegen de jassen.

Alles was zo'n doorslaand succes dat Goldsmith risico's kon nemen. En voor zijn advertentiecampagne uit 1986 zou hij een van de grootste nemen.

Victoria Advocate

De pers die was verzameld om de nieuwe advertentiecampagne te vertonen want het populairste bovenkledingmerk van het land wist niet wat hij ervan moest denken. Muzikanten en atleten, zoals Nets-ster Buck Williams, waren aan het razen over het kwaad van drugsverslaving. Op één plek was een politieschild te zien dat doorzeefd was met kogels, bijkomende schade in de drugsoorlog. In vorm en functie waren het aankondigingen van de openbare dienst, met een knop 'uitsluitend door leden aangeboden' die pas aan het einde kwam.

Goldsmith had zijn volledige advertentiebudget van $ 6 miljoen besteed aan het idee, dat was ontstaan ​​uit het spraakmakende hardhandig optreden van president Ronald Reagan tegen drugs. De Members Only-spots werden uitgezonden op radio, op televisie en in gedrukte vorm, waarbij het merk werd geminimaliseerd om een ​​krachtige anti-drugsboodschap over te brengen.

'We hebben er goed aan gedaan om onze naam bekend te maken', vertelde WachtelThe New York Timesin 1986. ''We willen gebruik maken van het feit dat we bekend zijn, en kijken of we mensen kunnen stoppen om voor het eerst drugs te gebruiken, wat ons doel is.''

Sommigen in de branche dachten dat de twee gek waren geworden, maar in 1987 steeg de omzet met 15 procent. Sommige individuele winkels meldden stijgingen van maar liefst 82 procent. Lokale markten die de boodschap wilden ondersteunen, gaven het bedrijf zelfs gratis zendtijd. Goldsmith had een perfecte balans gevonden tussen dienstverlening aan de gemeenschap en commercieel succes. First Lady Nancy Reagan schreef hem een ​​dankbrief.

Het nadeel van de aanpak is dat het voor Members Only moeilijk was om terug te keren naar de relatief oppervlakkige getuigenissen van beroemdheden. In 1988 besloten Goldsmith en zijn reclamebureau, Korey Kay, een nieuwe campagne op te zetten rond kiezersregistratie. In een reeks van spots herinnerde Members Only apathische kiezers eraan dat het politieke proces van het land is wat 'idioten' als Adolf Hitler en Joseph Stalin buiten de macht houdt. Er werden beelden getoond van Duitse concentratiekampen. Sommigen vonden de advertenties aanstootgevend, maar Members Only behielden hun aandeel in de kledingmarkt: meer dan een kwart van alle verkochte bovenkleding droeg het label van het merk.

Toen Wachtel in 1987 met pensioen ging, sloot Goldsmith in 1992 een vijfjarige deal met de nieuwe eigenaren Marcade af. Steeds meer retailers waren minder geïnteresseerd in mode en meer geïnteresseerd in het omzeilen van labels om goedkope kleding te kopen bij buitenlandse leveranciers. Een overtollige voorraad van 90.000 jassen werd ooit geruild voor reclame en reistegoed.

Members Only heeft nooit het cachet teruggekregen dat het in de jaren tachtig genoot en begon op te duiken als een ironisch accessoire in de populaire cultuur. Toen Tony Soprano misschien wel of niet werd vermoord in de seriefinale vanThe Sopranos, het was een man in een Members Only-jasje die hem waarschijnlijk deed. (Het dubbelzinnige einde was in strijd met de slogan van het merk: fans dachten dat er niets gebeurde.)

Members Only leeft vandaag de dag voort als lifestyle-merk, het originele ontwerp aangevuld met moderne interpretaties. Het is onwaarschijnlijk dat de lijn ooit weer de hoogten zal bereiken die hij drie decennia geleden deed. Voor klanten die de trapsgewijze rekken in de jaren '80 kochten, is niets minder dan tafelkleedstoffen en Joseph Stalin voldoende.

Aanvullende bronnen:
Alleen het beste is goed genoeg!